大年初四，都江堰南街人頭攢動(dòng)
“原本想大年三十不會(huì)有太多游客，沒想到留下值守的4名船長團(tuán)年飯也沒來得及吃，忙活了一晚上，干了平時(shí)13位船長干的活。”夜游錦江項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人連說幾個(gè)“沒想到”，來表達(dá)今年春節(jié)夜游的火爆程度。春節(jié)假期，央視記者也乘游船于錦江之上，沉浸式地報(bào)道成都夜間經(jīng)濟(jì)的新活力。
“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃城市煙火，這僅是市民游客在成都感受文化年的一個(gè)幸?？s影。文博展覽人氣爆棚，非遺活動(dòng)營造喜樂氛圍，觀影市場(chǎng)回暖明顯……精彩紛呈的文化活動(dòng)，豐富多樣的文化供給，不僅帶來文化消費(fèi)市場(chǎng)活力，還讓市民游客在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中度過了一個(gè)精彩的“文化年”。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的國內(nèi)旅游目的地是成都、上海、廣州三個(gè)城市。僅在攜程，春節(jié)期間，目的地為成都的整體旅游訂單量就比去年同期增長90%，門票訂單量同比增長116%，跨省游訂單量占比為58%。
2023年春節(jié)是新冠病毒感染“乙類乙管”政策實(shí)施后第一個(gè)公眾假期，疫情積壓的探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、冰雪游等出游需求集中釋放，奠定了成都文旅市場(chǎng)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)，“開門紅”成為兔年成都文旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞。
夜間經(jīng)濟(jì)超預(yù)期
帶火景區(qū)餐飲酒店
市場(chǎng)屬性更強(qiáng)的主題公園和旅游度假區(qū)以特色創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為廣大游客帶來了久違的歡樂，也收獲了較高的營業(yè)收入和社會(huì)聲譽(yù)。
夜游錦江、篝火狂歡節(jié)、光影節(jié)、火花節(jié)……春節(jié)假期，成都各大景區(qū)推出各種全新夜游活動(dòng)，讓人目不暇接。作為成都經(jīng)典旅游IP，夜游錦江在春節(jié)期間，推出了“天府文化年 夜游在錦江”系列活動(dòng)，以沉浸式劇游體驗(yàn)為主線，串聯(lián)漢服雅聚、探春采風(fēng)、國潮市集、古彩戲法、RPG互動(dòng)體驗(yàn)、水岸演繹等特色活動(dòng)，帶領(lǐng)市民游客走進(jìn)蓉城“煙火三千年”。
據(jù)悉，假期夜游錦江的外地游客占比高達(dá)60%，初一營收達(dá)18萬元，初二營收高達(dá)20萬元，每天的票都提前訂完。
假期里，成都各景區(qū)推出各種全新的夜游活動(dòng)，用全新的旅游視覺與場(chǎng)景體驗(yàn)、多種媒介形式的連接，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展探尋并激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。
西嶺雪山的夜間滑雪今年提檔升級(jí)，除繼續(xù)開放雪地摩托、香蕉船、漂移圈等多種雪地娛樂項(xiàng)目外，環(huán)湖商業(yè)街的經(jīng)營時(shí)間也首次延長至夜滑結(jié)束。為方便成都市民隨時(shí)實(shí)現(xiàn)夜間滑雪的愿望，今年春節(jié)還首次開通了夜間滑雪直通車。由于游客暴增，帶火了景區(qū)的餐飲、酒店。盡管景區(qū)酒店價(jià)格比平時(shí)貴，但仍然每天滿房，收入增長超過10%。
在寬窄巷子，“夜演藝”也是一大特色。景區(qū)攜手愛秀互娛團(tuán)隊(duì)，整合成都知名演藝廠牌，打造了“2023百場(chǎng)演藝”文化主題活動(dòng)——《Show·看成都》，以現(xiàn)場(chǎng)沉浸式演出的方式為商家和街區(qū)注入新的文化旅游、演藝消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容。
文創(chuàng)消費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄
過個(gè)沉浸式中國年
春節(jié)假期，成都“博物館熱”持續(xù)升溫，成都的博物館不僅不打烊，更推出多個(gè)迎新文化品牌活動(dòng)，以有鮮明特色的原創(chuàng)品牌系列，實(shí)現(xiàn)全鏈條式的城市文化滋養(yǎng)覆蓋，讓市民游客在文化盛宴中感受濃郁的“中國年味”。
1月24日下午，成都博物館“廣府外銷扇：18-19世紀(jì)的中國風(fēng)尚”展廳內(nèi)，許多身穿漢服的觀眾行走于其中，國風(fēng)與西洋風(fēng)的和諧交融形成一道亮麗的風(fēng)景線。此外，集眾多藝術(shù)家合力打造的20米國畫長卷、從未展出過的成博館藏二玄社名家作品、近代著名繪畫大師張采芹和趙蘊(yùn)玉捐贈(zèng)珍品、“百年無極”特展……成博為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)形式多樣的文化盛宴。一名來自云南的觀眾留言稱，“這么豐富的內(nèi)容，就算排長隊(duì)去一次也很值得。”
文化過大年，逛廟會(huì)也是成都人不可缺少的“儀式感”。“武侯祠成都大廟會(huì)”“成都詩圣文化節(jié)”“金沙太陽節(jié)”三大新春節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，再現(xiàn)“游喜神方”“祈福”等成都人獨(dú)有的過年儀式感，平添了濃郁的文化年味。同時(shí)，多家博物館文創(chuàng)銷售活力強(qiáng)勁復(fù)蘇，已大幅超過疫前水平，一組來自金沙遺址博物館的數(shù)據(jù)顯示：太陽節(jié)開節(jié)以來，金沙文創(chuàng)銷售情況強(qiáng)勢(shì)反彈。從大年初二至大年初五，金沙文創(chuàng)連續(xù)4日單日銷售突破10萬元大關(guān)，大年初五更是以單日17萬元銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄。截至大年初六下午，太陽節(jié)期間金沙文創(chuàng)銷售額已達(dá)74萬元，相比疫情前的2019年同期增長近一倍。
影院“滿座”歸來
成都票房排全國第四
今年春節(jié)檔，一共有7部類型各異的影片上映。影片類型包括科幻、懸疑、諜戰(zhàn)、歷史、喜劇、動(dòng)畫等，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》《中國乒乓之絕地反擊》《交換人生》《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》7部國產(chǎn)影片更是集結(jié)了張藝謀、程耳、郭帆等知名導(dǎo)演和眾多實(shí)力派演員。多部大片同臺(tái)競(jìng)技，市民群眾觀影熱情高漲。大年初三，記者在成都博納IMAX影城看到，從中午開始前來觀影的市民便絡(luò)繹不絕，自助取票機(jī)和購買爆米花、飲料的零食攤位也是排起長隊(duì)。
連日來，在成都市中心、商業(yè)中心的電影院都出現(xiàn)了許久未見的觀影熱潮，有觀眾甚至一日連續(xù)觀看多部影片。CGV金牛店影城負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說：“今年春節(jié)影院迎來了觀影高潮，大年初一、初二工作人員從早上一直忙到凌晨散場(chǎng)，但看到久違的迎來這么多人流量，這對(duì)我們電影人來說無疑是巨大的鼓舞。”
優(yōu)質(zhì)影片的供給，加上觀影熱情的恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力，撐起了這個(gè)春節(jié)檔，也為電影市場(chǎng)帶來久違的信心。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至1月27日21點(diǎn)23分，2023年春節(jié)檔總票房已超67.33億元，觀影人次突破1.29億。成都總票房超12042萬元，排全國城市票房第四位。
“趕集”潮再現(xiàn)
穿漢服游古鎮(zhèn)受年輕人青睞
今年春節(jié)，成都再現(xiàn)“趕集”潮，成都文旅“天府雅集”熱鬧開市，五鳳溪、平樂、安仁、西來四大天府古鎮(zhèn)聯(lián)手寬窄巷子打造出兼具“煙火氣”和“新潮味”的全新消費(fèi)場(chǎng)景。非遺手作、特色美食、精品文創(chuàng)、自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化……從盛唐文化到潮玩潮品，豐富多彩的活動(dòng)和琳瑯滿目的商品讓游客流連忘返，讓游客在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古風(fēng)與時(shí)尚的創(chuàng)新融合中過中國年，品成都味。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，超過20萬人逛“天府雅集”。
從城市中心到周邊古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)游打造獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)域，讓游客的春節(jié)出行有街可逛、有景可看、有好物可帶。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“古鎮(zhèn)”相關(guān)商品訂單量同比增長超4.2倍，穿上漢服到古鎮(zhèn)賞彩燈、逛廟會(huì)，成為許多年輕人獨(dú)有的新春“儀式感”。
2023年是全面貫徹黨的二十大精神，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的開局之年，也是堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年，不斷滿足廣大游客品質(zhì)化和多樣性的旅游需求，重構(gòu)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局，將是全年文旅復(fù)蘇的主基調(diào)。
四川“生育
開門紅！成
四川省2023年
黃強(qiáng)主持召